Copa do Mundo perde público de 230 Maracanãs lotados no Brasil, informa Ibope
20/06/2026
Por Sandro Nascimento*
Com metade dos jogos da Copa do Mundo deste ano sem serem transmitidos pela TV Globo nem pelo SBT e exibidos com exclusividade pela Cazé TV, o público alcançado pelo evento encolheu 18,1 milhões de pessoas no Brasil, o equivalente a cerca de 230 Maracanãs lotados, na comparação com a última Copa (em 2022).
É isso o que aponta a metodologia SAM (Sports Audience Measurement), do Ibope, referente aos seis primeiros dias do torneio. Entre 11 e 16 de junho, a soma da audiência de todas as plataformas de transmissão (Globo, SBT e Cazé TV) mostrou que a Copa do Mundo atingiu 114,1 milhões de brasileiros, contra 132,2 milhões em 2022.
TV Cazé
A grande diferença entre as duas edições do evento é que, neste ano, a Cazé TV adquiriu os direitos de todos os jogos, mantendo metade deles (54 partidas) sob exclusividade. Analisando os dados do SAM (Sports Audience Measurement), esse cenári...
Com metade dos jogos da Copa do Mundo deste ano sem serem transmitidos pela TV Globo nem pelo SBT e exibidos com exclusividade pela Cazé TV, o público alcançado pelo evento encolheu 18,1 milhões de pessoas no Brasil, o equivalente a cerca de 230 Maracanãs lotados, na comparação com a última Copa (em 2022).
É isso o que aponta a metodologia SAM (Sports Audience Measurement), do Ibope, referente aos seis primeiros dias do torneio. Entre 11 e 16 de junho, a soma da audiência de todas as plataformas de transmissão (Globo, SBT e Cazé TV) mostrou que a Copa do Mundo atingiu 114,1 milhões de brasileiros, contra 132,2 milhões em 2022.

TV Cazé
A grande diferença entre as duas edições do evento é que, neste ano, a Cazé TV adquiriu os direitos de todos os jogos, mantendo metade deles (54 partidas) sob exclusividade. Analisando os dados do SAM (Sports Audience Measurement), esse cenário provocou uma perda significativa da principal vitrine do esporte no Brasil.
Sozinhas, Globo e SBT conseguem atingir 90% do público da Copa. Por outro lado, mesmo detendo jogos exclusivos, a Cazé TV alcança apenas 34% desse universo, evidenciando o abismo de alcance que ainda existe entre a TV tradicional e o streaming.
Para se ter uma ideia da força da TV aberta, só a Globo foi sintonizada por 8 a cada 10 pessoas que acompanharam o evento no período, segundo a metodologia do Ibope.

Alcance das pessoas
Dos 114,1 milhões de brasileiros que assistiram aos seis primeiros dias da Copa do Mundo, a Globo liderou o alcance com 96,1 milhões de pessoas. Na sequência, a parceria SBT/NSports atingiu 43 milhões, enquanto a Cazé TV alcançou a marca de 38,7 milhões de espectadores.
Se for analisado o público exclusivo, 44 milhões de pessoas só assistem à Copa na Globo, contra apenas 10,9 milhões que são exclusivos da CazéTV. Os dados do Ibope mostram que ao concentrar metade dos jogos exclusivamente no streaming, o evento sofre com uma exclusão de público, deixando milhões de torcedores sem acesso aos jogos por falta de conectividade ou familiaridade com as plataformas online.
Público na TV nos países sedes
Um comunicado emitido pela Federação Internacional de Futebol (Fifa) à imprensa na última semana ajuda a dimensionar a força da TV aberta no Brasil.
Segundo a entidade, a audiência combinada de Canadá, Estados Unidos e México nos jogos de abertura da Copa do Mundo somou 54 milhões de espectadores. O número representa quase a metade do alcance registrado apenas pela TV aberta brasileira, de acordo com os dados do Ibope.
O que é o SAM do Ibope
Para solucionar o desafio de medir o público do futebol diante da fragmentação dos direitos de transmissão, desde ano passado, o Ibope implementou o SAM (Sports Audience Measurement).
A ferramenta funciona como uma métrica unificada, capaz de somar e comparar, sob os mesmos critérios técnicos, a audiência que acompanha os jogos pela TV tradicional e por plataformas de streaming. São incluídos todos os dispositivos consumidos em domicílio. Ou seja, ele não contempla os dispositivos out-of-home (de deslocamento).
*Sandro Nascimento é titular da Coluna do Sandro/Veiculada pelo ‘Na Telinha’/ Portal UOL




















