Se o futuro do livro já esteve em dúvida, a Geração Z e seus booktokers vieram dar uma resposta clara: ele será jovem, digital e profundamente conectado com as emoções dos leitores. A Fliporto, Festa da Literatura Internacional de Pernambuco, uma das mais importantes feiras editoriais do País, prevista para ocorrer este ano no bairro do Recife Antigo, está sintonizada com as tendências do mercado editorial.
O BookTok terá vez e voz na Fliporto 2025, que criou um espaço dedicado a essa importante tendência de leitura: a Fliporto Aventura, além da editora digital Edições Aventura.

O que é o BookTok

Nos últimos anos, uma revolução silenciosa — porém poderosa — vem transformando o mercado editorial brasileiro. No centro desse movimento está o BookTok, uma comunidade de criadores de conteúdo no TikTok que fala sobre livros de forma envolvente, emocional e direta. São os chamados booktokers, que conquistaram milhões de seguidores e têm influenciado decisivamente os rumos da literatura jovem.
Alimentado pela Geração Z — jovens nascidos entre meados dos anos 1990 e 2010 — o fenômeno transcende as redes sociais e reconfigura hábitos de leitura, estratégias editoriais e até as listas de mais vendidos.

Nova literatura

"Essa geração cresceu em meio à hiperconectividade, à linguagem dos memes e à instantaneidade digital. Muitos acreditaram que seriam avessos aos livros. No entanto, contrariando os prognósticos mais pessimistas, esses jovens se tornaram protagonistas de uma nova cultura leitora — sob seus próprios termos: lendo o que querem, como querem e quando querem. E o BookTok é o palco onde essa autonomia floresce", afirma o advogado e produtor cultural Antônio Campos, curador da Fliporto.

Nova comunicação

Vídeos curtos, entre 15 e 60 segundos, com reações emocionadas, indicações apaixonadas e estética cuidadosamente pensada, têm o poder de esgotar tiragens inteiras. Romances com finais impactantes, tramas com reviravoltas psicológicas e narrativas inclusivas são os favoritos. O resultado é que obras como É Assim que Acaba (Colleen Hoover) e A Hipótese do Amor (Ali Hazelwood) se tornaram best-sellers no Brasil, impulsionadas diretamente por essa vitrine digital.
Editoras e livrarias, atentas ao alcance desses influenciadores, passaram a reformular suas estratégias. Autores antes invisibilizados ganham reedições com capas voltadas ao gosto da Geração Z. Novos selos editoriais foram criados para atender a esse público, e parcerias com booktokers tornaram-se parte do planejamento de marketing. "Hoje, a influência digital é, muitas vezes, mais decisiva que uma resenha em jornal tradicional.
Outro ponto notável é a democratização do acesso à literatura. O BookTok abre espaço para autores independentes e para narrativas diversas. Ao escolherem o que consomem e divulgam, os jovens leitores desafiam as curadorias tradicionais e constroem uma cena literária mais plural, emocional e engajada", afirma o curador da Fliporto.

Desafios

Essa revolução, no entanto, traz desafios. A efemeridade dos algoritmos e a pressão por viralização podem limitar a diversidade de gêneros lidos e gerar ciclos rápidos de consumo e esquecimento. Ainda assim, o saldo é positivo: mais leitores, mais livros vendidos e uma cadeia editorial que precisa, cada vez mais, ouvir e dialogar com esse novo público.
"O BookTok não é modismo. É o reflexo de uma geração que encontrou nos livros um espaço de acolhimento, identidade e resistência — e que, ao fazer isso com likes, hashtags e vídeos curtos, reinventou o mercado editorial brasileiro.
Se o futuro do livro já esteve em dúvida, a Geração Z e seus booktokers vieram dar uma resposta clara: ele será jovem, digital e profundamente conectado com as emoções dos leitores", comenta Antônio Campos.